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快消品|一年翻三倍,最新估值60亿美元!元气森林完成新一轮融资

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发布时间:2021-03-30 15:16

3月30日周二,据36氪消息,多位知情人士透露,元气森林已完成新一轮融资,本轮投后估值达60亿美元。其中,新股东华平投资、L catterton和老股东红杉中国为领投方,淡马锡跟投,此外高榕、龙湖等多位老股东继续跟投。

36氪就以上信息向元气森林方面求证,截至发稿对方未予回复。

成立于2016年的元气森林,凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点和多渠道、全媒体营销方式,迅速抢占市场。

作为消费品赛道的明星项目,元气森林融资进展迅速。去年,元气森林上一轮进行中的融资估值约为20亿美元。而本轮融资完成后,元气森林估值已达60亿美元。这意味着,在短短不到一年时间里,元气森林估值暴涨约3倍。

此轮估值激增跟元气森林过去一年的规模增长有直接关系。据报道,2020年元气森林实现销售额近29亿元,其中苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。

官方数据显示,2019年618期间,元气森林在天猫卖出226万瓶饮品,拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”,全网总销量达到323万瓶,总销售额突破1500万元;而到了2020年5月,单月销售额达到2.6亿元,超2018年全年;2020年前五个月,共计售出1.9亿瓶,总销售额达到6.6亿元。

今年或是元气森林“大年”

按照元气森林创始人唐彬森的说法,2021年将成为元气森林的“产品大年”。

从2016年第一款上市饮品燃茶推出至今,元气森林主打产品包括燃茶、每日茶、气泡水、宠肌水、健美轻茶、乳茶、外星人功能饮料,以及满分气泡果汁等。而2018年成立的北海牧场,产品线已发展为北海牧场、气色、浓和LP28四大类,包括10个SKU,2019年6月,北海牧场正式独立运营。

不算已经独立运营的北海牧场,元气森林上述八款主打产品推出的时间间隔大致是16个月、10个月、7个月、6个月、4个月。

元气森林推新品的速度在逐渐加快,唐彬森在2020年10月的经销商大会上称,目前元气森林还有95%的新品尚未推出,虽然没透露2021年将会推出多少新品,但这一年,已经提前被他贴上了“产品大年”的标签。

过去的2020年是食品饮料市场大年,根据国家统计局,2020年全年社会消费品零售总额391981亿元,比上年下降3.9%。全年限额以上单位商品零售额中,粮油、食品类零售额比上年增长9.9%,饮料类增长14.0%,烟酒类增长5.4%。

元气森林所在的是一个怎么样的赛道?

中国是世界上最大的软饮料市场之一,根据弗若斯特沙利文研究报告,按零售额计,2019年中国软饮料市场规模约为9914亿元,包括可口可乐、百事、雀巢、农夫山泉等国内外巨头有过长期交手。在竞争激烈的饮料市场,元气森林选择从健康化视角“突围”,使用赤藓糖醇等天然甜味剂作为替代,研发并推出青瓜、白桃、青苹果等多种口味无糖苏打气泡水,准确切入对控糖、减卡有刚需的碳酸饮料爱好者。

在无糖气泡水的成功验证之后,元气森林相继推出元气森林乳茶、燃茶、健美轻茶、“外星人”能量饮料、“满分”果汁气泡水、酸奶等多系列产品,完成对主要软饮料品类的全面布局。随着规模扩大,元气森林还在滁州、广州、天津等地投入自建工厂,以扩大产能。据消息人士,此轮融资金额也将主要用于产品研发、自建工厂投入等方面。

 
 
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