2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创下新纪录，零售购物用户数也表现强劲。天猫双11中，有130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个，家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，整体成交额增长强劲。

11月10日晚8点京东“巅峰28小时”开场仅1分钟，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件，开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，87个美妆国际大牌同比增长超200%。天猫双11正日子启动前，截至11月10日零点不到十天，已有148个品类成交额增长超100%，其中面膜冷热仪增长5568%，地毯清洗机增长3034%，潮玩、宠物、运动户外、珠宝成“新四大金刚”，传统行业涌现“黑马”，家用电梯成交增长515%。

在天猫平台102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。直播带货依然是双11的亮点之一，不只是淘宝直播，抖音、快手等直播平台也在快速争抢市场份额。

天猫国际海外直购业务升级为“全球探物”，采用官方买手全球直采、专机直邮模式。相较于过去海外直购主打大牌美妆、奢侈箱包等产品，更注重探索和发现海外新奇特的商品。

今年双11，比购物清单更有看头的，可能是平台及直播间掀起的“超头”争夺战。阿里、京东、抖音、快手们已经摩拳擦掌，大战一触即发。

产业电商行业竟然还是个亟待挖掘的黄金坑。

淘宝直播从呈现形式、流量机制到商业模式都迎来了重要转变。有意思的是，其与抖音的相似度也越来越高了。直播下半场，到底抖音会“后浪拍前浪”，还是淘宝直播守住“姜还是老的辣”？

从电商销售平台拓展至创业创新平台，为年轻人提供创业服务、为中小创业者提供交流场，是淘宝正在讲的故事。

“618大促”逐浪的第十九年，平台玩法仍在创新，扶持力度、品牌商家也有增加，但消费者的参与热情大不如前。

从“信任电商”到“新市井电商”，从“大搞品牌”到“大搞快品牌”，快手电商正在一步步打破平台旧序、建立生态新规，它的目标是在平台底层用户基础不变的情况下，提升商品质量、提供增值服务，从而在行业竞争加剧、增长放缓之际做高附加值。