家电|2020年2月11日|春节线上增速背后的内在需求动力

2020.02.11
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疫情防护需求下的健康类电器增速显著。

疫情影响下,线上健康类小家电产品需求增长迅速。苏宁上线疫情防护专场,除菌类家电销售增长超200%,其中消毒柜销量同比增长205%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。根据京东发布的春节大数据,截至2月8日,空气净化器成交额同比增长超过200%,洗碗机销售同比增速超过400%,包括消毒柜、冰洗银离子除菌等家电产品都有不同幅度的快速增长。
 
依托大数据,京东家电采取C2M反向定制产品。
京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间销售同比翻番;京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器产品春节期间销售额同比增长2.5倍。另外京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧,春节期间销售额同比增长近1.5倍。
 
“宅经济”下催生社交、娱乐、饮食多重需求转变。
居家时间延长带来下厨机会增多,厨房小家电需求增长。截至初四,厨房小家电中的空气炸锅、厨师机等新兴类目成交额同比增长超过100%;厨房烘焙类新产品初一初二两天合计成交额同比增长了55%。同时疫情催生家电需求场景变化,社交电视的家庭在线社交功能弥补春节隔屏相聚的场景需求,1月份海信社交电视的销量环比增长了213.46%。


分析师:汪玲

分析师执业编号:S1120519100002

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