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发布时间：2021-10-25 11:20
目前，供应链正面临严重危机，随之产生的一系列连锁反应使得广告商深受影响。
除了新冠疫情导致工厂停产外，供应链危机正严重影响美国港口、高速公路和铁路的运输，美国运输业的压力正在传导到零售业和广告业。
感恩节和圣诞节的假期购物季即将到来，但是美国消费者发现许多货架缺乏商品，商家也因为不确定是否上架和上架时间，从而考虑减少广告支出，广告商的业务受到了严重的影响。
社交媒体集团Snap作为美国数字广告的风向标，其首席商务官Jeremi Gorman在上周的三季度财报中表示，全球供应链危机引发供需变化，商家正在减少投放广告的支出。
当前商品市场严重短缺，需求又因为假期购物季激增，商家的货物根本就不够卖，所以完全不用打广告。同时，商家也不会在实际不能确定是否及何时上架的商品上投放广告。
《金融时报》表示，近期，在美国商店和超市，食品、饮料、服装和日用品的断货频率较高。同时，商家也不确定何时才能补货，更有超市搞起了“限购”，比如限制消费者购买卫生纸等生活必需品的数量。
富国银行的分析师Steven Cahall评论称：
每年第四季度美国都会迎来一年一度的假期购物季，这通常是广告投放特别重要的时期，因为零售商和供应商会在圣诞节前通过广告推销产品以减少库存。但是今年因为供应链的原因，导致货架上只有少量商品，广告投放的需求大大减少了。
此外值得一提的是汽车行业，因为芯片短缺，汽车制造商不断减产，但市场需求却在激增，供不应求的供需状态也使得商家不需要广告投放。
总的来看，商家因为供应链危机，其通胀压力变得越来越大，从而影响到了广告投放。
