今年“双11”，各大电商平台的促销细节虽然各有不同，但都同时喊出“最低价”的口号，并且纷纷删繁就简，简化优惠规则，以求能直接击中消费者的心坎。值得一提的是，“全网最低价”是今年天猫“双11”的核心KPI，这也是“双11”首次强调全网最低价。此外，今年内容平台B站、小红书主动求变，成为“双11”跨界融合的新入口。而内容电商顶流东方甄选则推出付费会员制度，再次吸引市场眼球。
开源证券认为，2023年“双11”活动优惠整体力度较2022年“双11”和2023年“618”更大，电商平台或能实现以价换量，且AI在电商大促中的应用较往年全面普及，如阿里推出大模型原生AI应用“淘宝问问”服务用户，并提供“模特图智能生成”、“官方客服机器人”等10款免费AI工具助力商家降本提效，有望给各电商平台和代运营产业链各方Q4带来业绩增量。
恒生科技指数ETF（513180）标的指数成份股涵盖了阿里巴巴、京东等头部电商，快手、东方甄选等内容电商，以及海尔智家、小米集团等有望受益于双十一的新兴消费企业，指数整体估值有望在近期“双11”的带动下底部回暖。看好港股科技板块，场内客户或可聚焦恒生科技指数ETF（513180），场外客户可聚焦联接基金（A类:013402/C类:013403）！
