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发布时间：2022-09-15 16:08
星巴克计划大举加码中国市场，未来三年将中国门店数量扩张50%。
周三，星巴克在交流会上发布战略愿景，计划到2025年将中国门店数量由目前的6000家增至9000家，同时预计未来三年中国市场的营收将实现翻番。
星巴克还指出，在经受今年的低迷之后，该公司预计从2023财年销售额将大幅增长。上个月，星巴克发布的二季度财报显示，与去年同期相比，星巴克中国营收下滑40%，而全球总营收同比增长了3%，中国市场季度销售额环比下滑了23%，降幅明显扩大。
但星巴克高管对此持乐观态度，其认为疫情导致的低迷将是暂时的，预计明年销售额将大幅增长。临时首席执行官Howard Schultz表示，咖啡正在成为中国年轻消费者的饮品首选，星巴克将占据更多市场份额，并进行积极投资以确保长期增长。
星巴克表示，中国咖啡市场仍处于起步阶段，仍有很大增长空间。Schultz举例称，中国消费者平均每年消费10到12杯咖啡，而2014年还不到3杯。值得一提的是，星巴克2021财年13%营收来自中国，中国成为除美国以外最大的市场。
在制定目标之际，星巴克正对其业务进行全面改革，计划花费数亿美元改造门店，以改善客户服务，并减少疫情导致的员工流动。
此外，星巴克在中国面临着激烈的竞争，瑞幸二季度营收大增72%，且连续两个季度盈利，有分析称，照此趋势三季度瑞幸很可能在营收层面反超星巴克中国。上海Daxue咨询主管Yuwan Hu表示，瑞幸和星巴克都对扩张计划雄心勃勃，尤其是在低线城市。她指出，主要咖啡品牌已经在北京和上海等中国最大城市拥有较大市场，这些领先品牌之间的竞争非常激烈。
