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B站电话会:增长仍然是B站“最重要工作”,广告业务或长期受影响

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发布时间:2022-09-08 22:14

9月8日周四,在发布二季度业绩之后,哔哩哔哩举行投资者电话会。

B站董事长兼首席执行官陈睿和其他高管在电话会上介绍了B站现阶段工作重点、新用户获取成本、用户增长驱动力、Story Mode竖屏视频与广告业务前景等议题。

增长仍然是b站“最重要工作”,新用户获取成本不断下降

近期,关于“降本增效”的话题引发外界广泛讨论。对此,B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会上表示,降本增效的重点并不仅是降本,而是在于增效,要把钱花对地方。

陈睿表示,现在的宏观的大环境,包括疫情都让公司面临的外界环境极具挑战,所以自己在公司内部特别强调聚焦聚焦做更少的事,做重要的事,要做就把事情做深做透,如果非核心的事能不做就不要做。陈睿强调,B站的核心工作有两点,一是视频,二是增长,而增长依然是B站最重要的工作:

“虽然现在整个外界的大环境非常的有挑战,但是我仍然在内部强调就是增长仍然是b站最重要的工作。”

陈睿认为,B站是一个非常典型的互联网平台型的经济,而这一种模式的特点就是它所有的价值都来自于用户的价值。因此公司非常重视在用户增长上的工作,希望提升用户增长的效率,同时降低用户获取的成本。陈睿表示:

“B站的新用户获取成本是在不断下降的,我们第二季度的市场费用同比下降了16%,占收入的比例从去年的31%下降到了24%,这应该是一个非常有效的工作结果。”

B站仍处“风口期”,竖屏视频仍具“B站特色”

此前提及,哔哩哔哩二季度月活首次突破3亿。

对此,陈睿表示,驱动原因有三点,第一点是视频化是席卷全球的浪潮,至少还会持续三年,将驱动B站用户持续增长;第二是年轻一代是需要属于他们的文化和娱乐内容;第三点是消费升级是现在社会上的一个大的趋势,而内容消费是消费升级的重要的一环,故B站还处在“风口期”。

对于近期投资者关注的B站竖屏视频Story Mode相关问题,陈睿表示,尽管Story Mode是一个竖屏的视频,但用户仍一眼就能够看出是“B站特色的高质量视频”:

“Story Mode里面的算法推荐逻辑跟我们原有的pugv是完全一致的,我们强调内容质量,强调用户的正反馈......未来B站的这种竖屏的爆款会越来越多。”

广告业务或长期受影响,需打造整合营销方案

对于广告业务的前景,B站管理层表示:

“全球宏观经济变化跟疫情反复影响了广告行业,短期影响显著,未来1-2年内或有持续性影响。广告主在这段时间的预算很明显是萎缩的,就投放也会更谨慎。无论如何行业肯定会比2021年前都更艰难一些。

如果从更长远的从2023年到2025年去看,b站的广告收入的增长以及天花板的话,其实我们还是认为核心还是得看我们是否能成功打造出生态化、标准化以及工业化的整合营销方案,可能会更合适一些。”

 
 
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