作者 | 柴旭晨
编辑 | 周智宇
BBA这两年在中国电动车市场“被动挨打”的局面，似乎正在改变。跑在前面的，是宝马。
年初提出“全力以赴电动化”的宝马，忽然“支棱”了起来，上半年在中国市场卖出4万多辆电动车，风头盖过了老对手奔驰、奥迪，直追新势力明星蔚来。
根据宝马集团数据，上半年，其在中国市场的交付量为39.26 万台。其中，宝马纯电车型销量达 4.49 万台，同比猛涨 283%，大大超过奔驰、奥迪；根据上险数据，后两者纯电车销量均在1万台上下。
不仅如此，宝马电动车还超越了极氪（4.26 万辆）、长安深蓝（4.16 万辆）、问界（2.58万辆）和小鹏（4.14 万辆）等国内新势力。
市场明显地感受到了宝马惊人的突围速度。在此之前，国内新能源销量榜上常年不见三家德系豪华车企的身影；宝马去年全年在华的纯电车销量也就4.19万台，与蔚小理的10万+拉开不小差距。
在过去半年里，宝马付出了很多努力提升销量。事实上，从去年下半年开始，宝马的新能源系列就在降价促销，其中降幅最明显的就是iX3 和 i3，这两款车型目前的终端优惠幅度均在 10 万元左右，优惠后的 iX3 起售价不足 30 万元；i3 起售价也降至 25 万元。
当其它合资车企纷纷喊出 “油电同价” 的口号时，宝马的这两款纯电车，通过降价甚至做到了“油电倒挂”，目前宝马3系油车的价格在30万-40万元区间。
以价换量的效果显著，iX3 和 i3迅速成为宝马电车上量的主力军。上半年，这两款产品的销量均超过了 2.1 万台，合计占比逾9成。
宝马的渠道也起到了很大作用。截至6月，宝马在华经销商数量逾 630 家，遍布全国，涵盖不少下沉市场。
降价的宝马电车，对二三线城市车主相当有吸引力，而宝马数十年积累在这些城市的渠道优势，令品牌和口碑认知度得以充分发挥。
此外，有接近宝马的人士指出，宝马电车的主要消费群体，仍多是宝马的老用户。且经销商今年也主动向意向车主推送电动产品的优惠信息。
无论如何，宝马已经在竞争白热化的电动车市场中，突围驶入了上升轨道。
下半年，宝马还将投产第三款国产纯电车 iX1，考虑到此前宝马X1常年以9万辆的成绩蝉联豪华紧凑型SUV市场销冠，iX1或许将成为宝马新的走量电动产品；而纯电 i5 也将于明年实现国产化。
在多款新品的加持下，宝马纯电产品销量爬升的势头可能会继续保持，月销破万也近在眼前。
不仅如此，今年喊出“家在中国”的宝马，也更加重视本土化管理和研发了。
4月，宝马集团任命雷凯为宝马中国区研发高级副总裁，全面负责在华研发；7月18日，宝马新上海研发中心启用，旨在立足中国，反哺全球。宝马集团研发董事韦博凡表示，中国将在宝马的全球研发网络中发挥更关键的作用。
此外在去年，推动宝马国内建厂升级，拉高产量的华晨宝马技术高级副总裁戴鹤轩（Franz Decker）已被提至华晨宝马总裁兼CEO的位置。
宝马也积极在电动车配套、供应链等环节补课。其中，投资百亿的动力电池生产项目已于 5 月在沈阳动工；同步地，宝马还进一步扩大了国内充电网络。目前，其公共充电网络已在全国接入超 54 万个充电桩，覆盖 320 多个城市。
尽管宝马上半年取得了不错的成绩，但它仍有隐忧。
首先，上半年宝马电动车涨了近三倍，但整体销量仅增长3.7%至 39.26 万台。显然，一部分宝马的燃油车用户，转向了电动车。
其次，宝马旗下的纯电产品，依旧来自“油电混用”的 CLAR 平台。该平台并非电动车专用，而是兼容混动、增程、纯电多种动力模式，智能座舱、整车架构的迭代受限。
为解决上述问题，宝马计划于 2025 年推出全新 Neue Klasse 纯电平台，并基于这一平台在2年内发布6款以上纯电产品。
计划看似有条不紊，不过在这段交替期内，蔚来、理想、阿维塔等来自新势力的挑战者，已经向宝马等豪华品牌所在的圈层疯狂进攻。它们不仅拦截想试水电车的 BBA 老用户，更要抢夺油车的份额。
并且，今年为宝马贡献增量的二三线市场，也将成为蔚小理等品牌攻占的新山头。小鹏为此请来“铁娘子”王凤英负责渠道扩展；理想董事长李想也表示，未来2-3年渠道会覆盖几乎所有四线城市，“整体策略和BBA相近”；蔚来今年也要将其换电“护城河”重点向三四线与县城扩展。
对宝马来说，今年是转型至关重要的一年，想要在三年内达成纯电车销量占比 1/3 的目标，宝马不容有失。
宝马，曾经是试水电动车最早的车企，甚至早于特斯拉。2007 年便成立了专门的电动汽车研发组织--Project i，在2011年推出i3（老款）和 i8 两款电动车，却因国内外电动车市场和补能设施的不成熟，加之售价、续航没能得到市场认可而相继停产，并暂时放缓了电动化的探索。
不过宝马现在似乎重新找回了状态，在新势力销量受挫、频频阵痛的今年，宝马、通用、埃安等电动车发挥资源优势、弯道超车的机遇来了。
宝马还是那个宝马。它的“自我修复”能力以及突破能力令市场惊叹，誓要捍卫延续百年的豪华品牌荣耀，重回王者之位。
一段令人心潮澎湃的大反攻剧本，已经开演。
