作者 | 黄昱
上线24小时内，一部名为《前妻攻略，傅先生偏要宠我》的霸总文学短剧拿下了超过1000万的票房，而前不久由周冬雨、刘昊然和屈楚萧主演的爱情电影《燃冬》上映首日票房还不到1000万。
作为这部短剧的网络小说IP所有方，思美传媒于11月9日迫不及待的宣布了这一消息，并称该短剧是其网络文学IP变现的成功案例。
随着《完蛋！我被美女包围了》这款真人短剧+游戏全新模式下的互动游戏出圈，近期短剧概念彻底火了，A股相关短剧概念公司股价也迎来了暴涨，其中思美传媒近一月股价已上涨近40%。
思美传媒表示，其持有和签约了大量的网络文学IP，短剧业务主要在公司全资子公司杭州掌维科技有限公司进行，公司控股的浙江思美遥望科技传媒有限公司也参与了短剧业务的开发。
据悉，作为思美传媒旗下的数字阅读平台，掌维科技拥有原创书殿、追书云等自有产品，注册用户量累计超30000万。在文学IP源头资源方面，掌维科技拥有数万网络作家资源,文学作品量超20万,与近百家版权机构达成长期合作关系。
作为一家老牌的传媒集团，思美传媒如今踩中了新风口。
曾经在影视行业中坐冷板凳的短剧，今年以来，已成为香饽饽，悄无声息的火爆了起来。
根据腾讯广告，今年1月-9月平台客户短剧消耗逐月增加，短剧日均已经稳定千万量级。与此同时，字节巨量引擎数据显示， “春节、五一、端午”均突破新的规模高峰，9月大盘日均消耗规模超5000万。
野象剧场、河马剧场等短剧APP迅速崛起。七麦数据显示，河马剧场与10月31日至11月3日曾排名内地iOS全部应用免费榜第1。
短剧突然的火爆在于其符合碎片化观看习惯。这些年短视频平台的兴起已培养出用户碎片化观看习惯，短剧虽然制作粗糙，但能够在短时间内设置强冲突反转，提供密集的爽点和强情绪，满足用户“猎奇”“爽感”需求。
《前妻攻略，傅先生偏要宠我》恰好就满足了这些因素。
公开信息显示，在今年1月-7月的爆款短剧里，90%的题材以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。
从用户群体来看，短剧瞄准了下沉市场。据艺恩报告，短剧用户的中低收入人群占比超70%。
越来越多的用户也愿意为了短剧“氪金”。
中信建投证券传媒首席分析师杨艾莉指出，短剧行业用户月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计23年市场规模200-300亿，明年有望延续高增长。
用户对“爽”内容的好奇和高粘性易冲动消费，而且短剧的付费节点巧妙，实际ARPPU（每付费用户平均收益）不低。
中信建投研报指出，短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十到100元，并不比一张电影票便宜。
当然，要制造出一款爆款短剧也不是那么容易。中娱智库首席分析师高东旭告诉华尔街见闻，在产品端，短剧要成功的核心要素是内容。在推广端，核心是流量推动，平台或者发行方花费用推动。
据中信建投，短剧制作成本平均几十万到100万，显著低于传统影视剧成本，然而投流费用较大，买量成本约占付费收入的80-90%。
尽管投流费用高，但对于资本方来说，这样一个市场需求大，但投资体量低、回款周期短、制作门槛低的产品，显然是一门好生意。
据了解，中文在线在2022年新增付费视频剧业务，将内容改编为短剧，爆款《招惹》到今年10月底累计分账超2000万元。
思美传媒则指出，对于目前大多数采用免费阅读模式的网文平台来说，短剧成为了一种有效的IP变现途径。通过分析用户的阅读数据，网文平台可以有针对性地选择IP进行改编，并以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场。
同时，这种方法可以更快地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，从而解决目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。
越来越多的资本涌入短剧这一赛道。从去年开始，短视频平台抖音和快手便不断加大投入。随着行业红利的不断释放，越来越多的长视频平台下场，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等也纷纷开始制作微短剧。
文化娱乐产业集团完美世界也公开表示，其去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。过去一年中，公司推出了多部与抖音合作的微短剧。
根据德塔文统计数据，今年上半年国内重点微短剧上线量为481部，已超过2022年全年上新的454部。其中抖音、快手占据58.2%的市场供给数量。
此外，国家广播电视总局的数据显示，2023年9月,微短剧备案共312部8780集，如今一个月短剧数量接近2021年全年。
在这样一个新风口，资本又躁动起来了。
